Strategie

Ein neues Produkt erfordert einen Plan zum Produktlaunch, eine Änderung der CI eine komplette Neuentwicklung des Werbematerials und neuen Kampagnen, ein neues Unternehmen braucht ein gutes Marketingkonzept, um auf dem Markt bekannt zu werden und Zielgruppen anzusprechen. Ein Event braucht ein durchgehendes Konzept, um Spannung aufzubauen und die passende Botschaft zu vermitteln.

Schulen und Kindergärten brauchen ein Konzept, was die Einhaltung neuer Bildungsstandards belegt.
Für Unternehmen werden folgende Punkte bei der Entwicklung eines Marketingkonzeptes abgehandelt, wobei davon im Einzelfall abgewichen werden kann:

  • Festlegung der Unternehmensziele und Marketingziele
  • Festlegung der Strategie
  • Planung der Marketingmaßnahmen basierend auf streutechnischen Zielen/qualitativen und quantitativen Reichweiten (wie erreiche ich die Mehrheit meiner Zielgruppe), Wirtschaftlichkeit, Aufwand, Akzeptanz des Mediums beim Verbraucher/Nutzungssituation und gesetzliche Regeln
  • Budgetierung und Abstimmung der Instrumente
  • Erstellung des genauen Marketing-Jahresplans
  • Controlling (Erfolgskontrolle)

Um einen Gesamtplan und Konzepte zur Umsetzung von Zielen zu entwickeln, müssen folgende Voraussetzungen geschaffen werden:

Analyse

  • Der Istzustand muss analysiert werden
  • Trends müssen aufgedeckt werden
  • Der Abgleich mit den Unternehmenszielen muss gemacht werden

Konzeption

  • Die Vision muss klar sein (langfristiges Unternehmensziel)
  • Ziele müssen ausformuliert werden
  • Die Corporate Identity muss zur gewünschten Positionierung passen
  • Maßnahmen helfen Schritt für Schritt vom Istzustand zum gewünschten Sollzustand zu kommen